Le contexte
Florette, une marque du leader européen Saladexpress, a récemment fait son entrée sur le marché québécois. La marque est peu connue chez nous et les freins à la consommation de légumes en sac sont bien réels — plusieurs consommateurs entretiennent le faux préjugé que ces produits ne restent pas frais longtemps. Nous devions donc imposer une forte attribution envers la marque en mettant de l’avant son attribut principal: la fraîcheur remarquable des produits.
Le mandat
Créer une campagne de notoriété simple et impactante qui met de l’avant à la fois la fraîcheur des produits et ses attributs facilitants pour le consommateur; coupés, lavés et mélangés.
L’idée
Ayant comme levier créatif la simplicité, l’équation s’est imposée naturellement. L’imagerie élaborée met en lumière de façon directe et presque littérale les différents attributs… tout en les combinant à la fraîcheur. Le tour est joué!
