Fondé à Montréal en 1965, Bélanger Laminés est le plus grand manufacturier de produits moulés au Canada, notamment de comptoirs en stratifiés. Ces derniers produits ont grandement évolué depuis l’époque de la fondation de l’entreprise. Leur qualité et leur durabilité éclipsant maintenant celles de la plupart des autres types de surface.
Malheureusement, avec la popularité des surfaces de granite et de quartz, les consommateurs ont perdu de vue le stratifié et leur perception de cette catégorie de produits est restée figée dans une époque où des couleurs douteuses se mélangeaient avec de piètres imitations de matériaux naturels. Avec une technologie désuète et une présentation très technique de ses produits, le site web de Bélanger n’aidait en rien la perception de sa catégorie de produits phares, le comptoir de stratifié.
L’objectif
Repositionner la marque Bélanger Laminés et valoriser la catégorie de produits de surfaces stratifiées par la refonte du site web de l’entreprise.
L’insight
Il suffit de voir et de toucher un comptoir Bélanger pour comprendre en un instant que ce produit n’a rien à voir avec la réputation dont il est affligé. Lorsque comparé à des matériaux naturels, les couleurs et les textures des surfaces stratifiées sont à s’y méprendre. De plus, ils sont généralement plus faciles d’entretien et moins dispendieux que la plupart des autres matériaux utilisés pour des surfaces de travail.
L’idée
Il fallait d’abord s’assurer de bien montrer les produits Bélanger pour ensuite communiquer les informations techniques sur le produit. D’ailleurs, tout aménagement de cuisine, de salle de bain ou de bureau débute immanquablement par une recherche d’inspiration : c’est à ce moment que Bélanger devait s’imposer pour pouvoir être considéré par la suite. Notre vision était donc d’entrer dans le coeur des gens, puis dans leur tête.
Cette idée a pris la forme de la signature « Design sensé ».
Afin d’inspirer la notion de “design”, le nouveau site web met de l’avant de grandes images immersives et rapprochées dans lesquelles nous pouvons percevoir la texture du produit et le détail des couleurs. À cela, nous avons amalgamé des images de matières brutes telles que le roc, la pierre, ou les bois vieillis pour démontrer à quel point les ressemblances sont surprenantes. L’ensemble du design numérique, épuré, délicat et résolument moderne, rappelle les plateformes de communication des designers d’ameublement ou d’architectes. Le tout inspire une marque ancrée dans les tendances et le design.
Au niveau du contenu, des inspirations sont mises de l’avant afin de stimuler l’imagination de notre clientèle dès les premiers instants. À cela s’ajoute une panoplie d’outils pour aider à la sélection d’un produit ainsi que des informations plus techniques sur les qualités du produit, le tout venant réaffirmer que le choix de stratifié comme matériau de surface est un choix intelligent.
Nous avons converti par l’émotion.
En stimulant l’imaginaire des consommateurs avec un univers inspirant, nous les surprenons et défions leurs attentes.
