Ici Pneu est une toute jeune marque du Groupe Touchette. Elle regroupe des garages de mécanique membres qui proposent un service exemplaire et un vaste inventaire de pneus. À l’approche de l’hiver et, surtout, de la date limite pour l’installation des pneus d’hiver, la marque voulait sortir du lot pour se faire connaître auprès des Québécois.
L’objectif
Augmenter la notoriété de la marque auprès des propriétaires de véhicules.
L’insight
L’achat et l’installation de pneus génèrent peu d’engagement chez les propriétaires de véhicules du Québec, car ils y sont obligés.
L’idée
Puisque les pneus n’ont rien d’excitant à proprement parler, nous avons eu l’idée de rendre l’expérience extraordinaire. Nous avons campé l’action dans un garage où deux personnages, les mécaniciens Mario et Dan, vivent leur quotidien et travaillent en faisant de la magie.
Les créatifs ont été développés pour la télé, le web, et les médias sociaux; des adaptations ont été réalisées pour les garages membres Ici Pneu.
Résultats
Cette campagne a généré 2,3 millions de vues vidéos, en plus de 76 000 visites web et 18 000 intentions d’appel. Ce faisant, la notoriété d’Ici Pneu auprès des propriétaires d’automobiles est passée de 3 à 19 % au début de 2019.
PRIX CRÉA 2019
pour la catégorie "campagne film"
Nous avons converti par l’émotion.
Différentes des messages traditionnellement mis de l’avant par les garages, nos publicités misent sur l’humour, la fantaisie et l’absurde pour rallier les gens. Elles ont été appréciées par 80 % des personnes sondées, ce qui a permis à la marque de se démarquer de la compétition et a accru nettement sa notoriété, quasi inexistante auparavant.