Ici Pneu est une toute jeune marque du Groupe Touchette. Elle regroupe des garages de mécanique membres qui proposent un service exemplaire et un vaste inventaire de pneus. À l’approche de l’hiver et, surtout, de la date limite pour l’installation des pneus d’hiver, la marque voulait sortir du lot pour se faire connaître auprès des Québécois.
L’objectif
Gagner de la notoriété auprès des propriétaires de véhicules.
L’insight
L’achat et l’installation de pneus génèrent peu d’engagement chez les propriétaires de véhicules du Québec, car ils y sont obligés.
L’idée
Puisque les pneus n’ont rien d’excitant à proprement parler, nous avons eu l’idée de rendre l’expérience extraordinaire. Nous avons campé l’action dans un garage où deux personnages, les mécaniciens Mario et Dan, vivent leur quotidien et travaillent en faisant de la magie.
Les magiciens de l'auto
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Les concepts créatifs ont été déclinés pour la télé, le web, et les médias sociaux; des adaptations ont été réalisées pour les garages membres Ici Pneu.
Résultats
La campagne a généré 2,3 millions de vues vidéos, en plus de 76 000 visites web et 18 000 intentions d’appel. Dans sa foulée, la notoriété d’Ici Pneu est passée de 3 à 19 % auprès des propriétaires d’automobiles à l’aube de 2019.
PRIX CRÉA 2019
pour la catégorie "campagne film"
Nous avons converti par l’émotion
Différentes des messages traditionnellement proposés par les garages de mécanique, nos publicités misent sur l’humour, la fantaisie et l’absurde pour rallier les gens. Elles ont été appréciées par 80 % des personnes sondées, ce qui a permis à la marque de se démarquer de la compétition, et lui a conféré une notoriété auparavant quasi inexistante.