Le contexte
Jouissant d’une fidèle clientèle de gens fortunés souhaitant assurer l’intégrité de leur patrimoine d’une génération à l’autre, David Forest Financial Services avait besoin de se doter d’une vision et de revitaliser son image, afin d’assurer la pérennité de l’entreprise.
Le défi
La marque reposait largement sur la personnalité et sur le capital de confiance de son fondateur, David Forest lui-même. Nous nous devions donc de transférer la valeur intrinsèque de sa marque personnelle à celle de l’entreprise, tout en restant fidèles à ses valeurs et en honorant son riche héritage.
Le mandat
Dans le but d’augmenter la désirabilité de la firme vis-à-vis de ses clients, employés et partenaires, actuels et futurs, nous avons entrepris de moderniser l’image de marque dans le but de la détacher progressivement de la marque personnelle de David Forest.
Nous avons effectué une refonte du site web et développé une panoplie d’outils de communications, en plus d’établir la présence numérique de la marque.
L’idée
L’approche fut de créer un écosystème de communications qui transporte dans un univers haut de gamme, épuré et moderne, évocateur d’institutions prestigieuses, tout en conservant certains symboles et repères de l’identité originale.
L’exécution
Le changement de nom de logo illustre bien toute la démarche de refonte, qui s’est faite dans une optique d’ascension rimant avec la prospérité, évoquée même par la faste typographie employée.
Les trois arbres du logo original ont été repris et distillés à leur essence, devenant des formes triangulaires symbolisant à la fois la continuité, la stabilité et la croissance, en plus d’offrir un appui au nom Forest.
La direction photo apporte un côté humain, accessible et chaleureux, révélant une culture d’entreprise garante de son succès, de façon incarnée et évocatrice.
Sur le plan des messages, un ton conversationnel et direct vient refléter la nature personnalisée des services offerts, de l’expertise approfondie et la qualité de la relation édifiée avec le client.
L’art d’inspirer
Une collaboration avec l’illustrateur québécois de renommée internationale, Sébastien Thibaut (The Economist, The Financial Times, The Globe and Mail), a donné naissance à une série d’œuvres originales, rendant hommage à monsieur Forest en tant qu’amateur d’art et attachant un grand prestige à la marque.
